Kedysi boli časy, keď každá činnosť mala telo, srdce a hlavu: ísť po uliciach znamenalo mať možnosť tráviť čas s obchodníkmi, dýchať ich vášeň. A teraz? Teraz je tu internet, je tu web. A všetko je studené, však? Omyl! Pretože tí, ktorí robia značku a starajú sa o ňu, sa stávajú teplom, stávajú sa bezpečným prístavom v mori studených alternatív.

Branding neznamená budovať svoj imidž od začiatku. Nie. Znamená to predstaviť to svetu v tom najlepšom a najkrajšom svetle. Nie je to ako retušovaná fotka, ale ako jemný mejkap na niečom, čo je už krásne: žiadne artefakty, len srdce, duša, poslanie a hodnoty, ktoré sa lesknú.

Z tohto dôvodu je značka, ktorá sa spolieha na tých, ktorí vedia robiť branding, ako lúč slnka. Stáva sa horúcou alternatívou na mieste, ktoré je prevažne aseptické, kde sa takmer zdá, že ten, kto preháňa, ten, kto kričí, musí vyhrať. Namiesto toho, so zručnosťou, predstavivosťou a kreativitou, branding (správne!) vracia obklopujúci a spoľahlivý imidž vlastnej značky: presne ako ten obchodník spred mnohých rokov, ktorý vítal zákazníkov so širokým úsmevom, pripravený nasledovať ich pri výbere, poradiť im, uľahčiť im život.

To je dôvod, prečo sa toľko zameriavame na tento aspekt, preto opakujeme, aký je dôležitý: značka s dobre upraveným imidžom, s dobrým hlasom, s krásnou identitou, sa prezentuje celému svetu, nie so zámerom masovej alebo kričať, ale s jasnou túžbou vyniknúť tým najlepším spôsobom: preukázať svoju jedinečnosť a zdôrazniť svoju dôležitosť.