Spolu s logom a tvrdením, výplata je jedným zo základných prvkov v procese budovania identity značky. Skôr ako vám povieme o živote, smrti a zázrakoch výplaty, radi by sme si ujasnili jednu vec: výplata nie je slogan, ako si mnohí myslia, ale niečo viac. Je to fráza, ktorá zostáva vtlačená do myslí spotrebiteľov a sumarizuje hodnoty značky, vďaka čomu je rozpoznateľná od akéhokoľvek iného konkurenta.

Výplata pozostáva z niekoľkých jednoduchých slov, asi 3 alebo 4, a to hodnota je nevyčísliteľná.

Za čo sa platí?

Odplata je slovný prvok, ktorý sprevádza logo spoločnostialebo produkt. V Taliansku sa mu niekedy hovorí slogan a jeho cieľom je okamžite sprostredkovať posolstvo a poslanie podniku.

Slávne príklady: nejaká analýza

Uveďme si niekoľko slávnych príkladov, kým sa dostaneme k špecifikám definovania pojmu:

• Barilla - "Kde je Barilla, tam je domov."
• COOP - "Vy ste COOP."
• Nike - "Urob to."
• Redbull - "Redbull vám dáva krídla!"
• Adidas - "Nič nie je nemožné."
• McDonald's - "Milujem to."
• Amazon - "A máte hotovo."
• Apple – „Mysli inak“.

A mohli by sme pokračovať ďalej a ďalej!

Začnime s analýzou od analýzy Adidas: značka vás svojimi odmenami pozýva, aby ste konali, a vyzýva vás, aby ste bojovali proti ráznosť dosiahnuť stanovený cieľako v športe, tak aj v živote. Veď nič nie je nemožné. A ak si oblečiete Adidas, okamžite sa cítite ako hovorca tohto hesla.

Barilla volí komornejší prístup a vyzýva spotrebiteľa, aby posilnil spojenie medzi značkou, a teda aj slávnymi cestovinami (ale nielen) s miestom, ktoré nazývame domovom. A tu vstupujú do hry rodinné hodnoty, kde, najmä v Taliansku, je momentom jedla moment pohostinnosti a jednoty, intimity a zdieľania.

Na druhej strane, Amazonka vás pozýva spoľahnúť sa na jeho praktickosť. "A takto ti je dobre." Čo komunikuje táto odmena? Posiela nám správu, že nemusíte ísť do obchodu, aby ste si vybrali produkt, ale jednoducho prejdite na ich webovú stránku a nakúpte kliknutím. Jednoduché, rýchle a z domu. Jednoduchosť je

Stačí len veľmi málo príkladov, ktoré vám pomôžu pochopiť dôležitosť odmeny, ktorá je základným prvkom v proces budovania identity značky čo rozhodne nemožno podceniť. Je to nezmazateľná značka, ktorá sa na vás nalepí a okamžite ovplyvňuje spotrebiteľa a jeho prístup k vášmu produktu alebo službe.

Vytvorte efektívnu výplatu

Pre vytvoriť efektívnu odmenu, alebo schopný sprostredkovať vzrušenie a silu značky, je potrebné dlhé uvažovanie založené v tomto prípade na stratégii značky. Bez stratégie chýba aj správna kreativita na dosiahnutie efektívneho dlhodobého výsledku.

Látka je: vyhnúť sa nejasným pojmom a ísť priamo k cieľu. Zdokonaľte sa a odlíšte sa bez toho, aby ste znevažovali značky iných. Tie ostatné, pokiaľ ide o výplaty, neexistujú. Ste tu len vy a všetko, čo môžete urobiť, aby ste vytvorili autentický rozmer produktu, ktorý predávate. Úprimné, krátke, pozitívne, príjemné, jednoduché. Pár slov, ktoré vyzerajú dobre kdekoľvek a dokonale sa držia konceptu vášho produktu alebo služby, nech už sú akékoľvek, bez zvláštnych úletov fantázie.

Výplata sumarizuje firemné hodnoty a robí ich ľahko prístupnými verejnosti. Musí to byť atraktívne, zaujímavé a ľahko rozpoznateľné. Napísanie efektívnej výplaty závisí predovšetkým od schopností copywritera, ktorý to implementuje. Spoľahnite sa na človeka, ktorý je presný, dochvíľny a predovšetkým zdieľa vašu vášeň pre značku.

Ako už bolo spomenuté, slogan a koncový riadok sú synonymá pre výplatu. V skutočnosti ide o vytvorenie záverečnej vety, ktorá charakterizuje celú reklamnú kampaň a umiestni sa ako absolútny triumf nad zvyškom reklamy. Výplata sprevádza logo.

Majme vždy na pamäti, že je potrebné vytvárať efektívnu výplatu vychádzajúc zo základných hodnôt značky. Ako zistíte, čo sú zač? Poznáte to a ak máte pochybnosti, musíte kontaktovať špecializovanú osobu, ktorá vie, ako identifikovať silné stránky svojho systému. Hlboké myšlienky, ktoré sú základom samotnej akcie vykonanej práce. Z mentálnej mapy identity značky možno pristúpiť k hlbšej sémantickej analýze, ktorá dokáže kombinovať jednoduché a bezprostredné vety.

Pamätajte, že odmena by mala byť jednou z prvých marketingových aktivít, ktoré pre svoje podnikanie urobíte. Nešetrite na výdavkoch: práve to druhé dá ten správny impulz na formovanie víťaznej značky, schopnej komunikovať hodnoty.

Rozdiely medzi výplatou a nárokom?

Každá kópia dokonale pozná dôležitosť vety navrhnutej tak, aby zapôsobila v správnom čase. A rozdiel, ktorý netreba podceňovať, je rozdiel medzi výplatou a nárokom. Hovoríme o dvoch minimálnych, veľmi výstižných, krátkych a bezprostredných textoch, ktoré musia sprostredkovať hodnotu.

• Výplata je venovaná značke.
• Tvrdenie sa týka kampane.

Chcete vytvoriť efektívnu výplatu pre vašu spoločnosť? Poďme sa o tom spolu porozprávať v komentároch a v prípade, že sa nám ozvite súkromne, aby ste sa dozvedeli viac o prvkoch, na ktorých pri jeho realizácii skutočne záleží.