Dizajn značky: grafika a imidž značky

Štvrtý krok, ktorý dodá vašej značke telo a podstatu

V tejto časti sme objavili niektoré z pilierov, na ktorých je založený úspech značky. Hovorili sme o positioningu značky, identite značky, stratégii značky... teraz je čas preskúmať otázku aj z grafického a vizuálneho hľadiska, dotýkajúce sa témy dizajnu značky. Čo sa týka predchádzajúcich argumentov, ani v tomto prípade nemáme ambíciu vyčerpať všetky možné implikácie, namiesto toho sa pokúsime obmedziť diskusiu na tie najužitočnejšie a najzaujímavejšie aspekty pre firmu so sídlom vo Švajčiarsku alebo Taliansku, nad rámec tzv. sektora patriacemu špecifickému. Predpoklad, z ktorého začať, je celkom zrejmý: každá spoločnosť, aby sa mohla prezentovať pred spotrebiteľskou verejnosťou, to potrebuje moderný, presvedčivý a koherentný obraz.

Tentoraz nehovoríme o identite (hodnoty, poslanie, vízia) ani o postavení na trhu (ako chceme, aby produkt vnímali používatelia). Naše oko - je vhodné povedať - sa namiesto toho sústredí na dizajn, a to na súbor prvkov, ktoré prispievajú k vytvorenie koordinovaného obrazu splnil očakávania. Čo rozumieme pod pojmom koordinovaný obraz? Ani viac, ani menej nehovoríme o súhrne rôznych grafických prvkov a najmä o tom, ako sú prezentované koncovému užívateľovi. Práca na dizajne značky znamená vloženie prierezových znalostí do tejto oblasti zamerané na budovanie alebo prestavbu značky čo sa týka jeho grafického spracovania. Zamyslime sa teda nad logom, ktorého význam je taký, že si zaslúži samostatné zameranie, nad ďalším, ale myslime aj na obaly produktov, grafiku newslettera, obal facebookovej stránky... Pripravený ísť?

OD FARIEB K PÍSMU: BLOKY DIZAJNU ZNAČKY

Dizajn značky vychádza z iskry, z intuície, z uvedomenia si podnikateľa či grafického dizajnéra alebo agentúry, ktorej sa zveríte. V princípe existujú: farby, tvary, písmená, ktoré sprevádzajú logo... Ak si spomenieme na Google, napadne nám kombinácia červenej, modrej, zelenej a žltej, ak si spomenieme na Red Bull, máme modrú a metalízu šedá a tak ďalej pre Nike (čierna a biela), Ferrari (červená, žltá a čierna), Airbnb (červená a biela) a mnoho ďalších. Pozoruhodným príkladom sú futbalové kluby, plnohodnotný biznis všade rozpoznateľný podľa farieb tričiek a klubu. To by malo fungovať pre vašu značku a malo by to fungovať aj pre písmo a grafické prvky v základe vášho návrhu (opäť: čiarka od Nike, vzpínajúci sa kôň od Ferrari, G od Googlu...). Je samozrejmé, že tieto nadnárodné spoločnosti stelesňujú dokonalosť vo svojich príslušných sektoroch, no povedomie o záväzku k tomu najlepšiemu zostáva platné. využite farby a grafické detaily a urobte ich zapamätateľnými.

OD WEBOVÉHO DIZAJNU K OFFLINE DIZAJNU... A NAOPAK!

Povestná iskra, ktorú sme spomenuli v predchádzajúcom odseku, vzniká v predstavivosti človeka alebo tímu, ale potom sa musí pretaviť do praktických volieb a činov. Kde? Zvyčajne na počítači alebo tablete grafika alebo dizajnéra. Správne: dizajn značky je dnes predovšetkým webový dizajn, profesia založená na digitálne aplikácie a softvér rôzneho charakteru a zložitosti. Tento dôsledok viedol v mnohých prípadoch k zjavným rozporom, ako je vzdialenosť, ktorá vzniká medzi miestom prezentácie a fyzickým predajným miestom: prvé je dobre udržiavané a vyleštené, druhé je zanedbané a ďaleko od obrazu, ktorý chcete sprostredkovať online. . Keď takáto možnosť nastane, je to značka, ktorá platí dôsledky, nie je schopná sprostredkovať rovnaké emócie a rovnaké hodnoty vo vnútri aj mimo spoločnosti. Typickým scenárom je situácia hotelov, ktoré investujú do imidžu, propagácie a sociálnych médií, no zabúdajú na modernizáciu izieb a štruktúry... po príchode majú hostia očakávania, že budú rýchlo prezradení, s nevyhnutnými negatívnymi dopadmi na povesť značky alebo povesť značky. Dávajte si preto pozor, aby ste vyvážili offline aj online investície, pokiaľ samozrejme nespravujete iba online obchod, ako je elektronický obchod alebo virtuálna cestovná kancelária bez sídla.

OTÁZKA OBALU: DIZAJN PRODUKTU

Samostatný odsek chceme venovať obalovému dizajnu, teda dizajnu obalov ponúkaných produktov alebo služieb. V tomto prípade hovoríme o niečom, čo sa môže výrazne líšiť od pôvodného dizajnu značky, napríklad zaberá iba logo, ale vo všetkom sa líši od koordinovaného imidžu značky. Dôvody, ktoré vedú k takejto voľbe, sú mnohé: túžba uviesť na trh rad položiek odlišných od značky – možno preto, že sú vytvorené v partnerstve s inou spoločnosťou alebo s posudkom, ktorý „infikuje“ obal svojím štýlom – potreba zdôrazniť zvolené hodnoty pre tieto produkty, napríklad environmentálna udržateľnosť (recyklovateľné obaly, ekologické atramenty atď.) a mnoho ďalších rovnako opodstatnených dôvodov. Z tohto hľadiska má obal osobitný význam, pretože to spoločnosti umožňuje preskúmať nové hranice dizajnu bez toho, aby riskoval ohrozenie svojho imidžu, ak si výrobok nenájde priazeň verejnosti.

Keď sme sa presvedčili, že dizajn značky je zásadný a týka sa mnohých aspektov, od loga – špičky ľadovca – až po balenie jednotlivých produktov, zostáva nám už len čeliť poslednej kapitole nášho exkurzu venovaného značke. Budeme sa preto baviť o brandingu loga a ako je možné dať značke svetlo tým, že vytvoríte najmodernejšie logo a v prípade potreby ho doplníte priestorovým prínosom! Zostaňte naladení a nezabudnite si stiahnuť e-knihy Innovando”Písanie pre marketing"A"Efektívna komunikácia“, k dispozícii na bezplatné stiahnutie z našej webovej stránky. Do skorého videnia!