Branding a re-branding: ako oživiť vašu značku

Branding a re-branding: ako oživiť vašu značku

Od umiestňovania značky k reputácii značky, od nápadu k úspechu. Konečne online náš nový ebook!

Teraz vstúpili pojmy branding a re-branding v bežnom jazyku insiderov, teda tých, ktorí sa podobne ako my na plný úväzok venujú propagácii a rozvoju digitálnych projektov. Téma si zaslúži byť preskúmaná rovnako ako komunikácia, reklama alebo sociálne médiá. Branding sa v skutočnosti týka imidžu značky, jej identity, toho, čo ju vystihuje a reprezentuje v očiach verejnosti na webe (nielen). Je to skrátka zásadná téma pre každého, od najmenšieho elektronického obchodu až po najväčší informačný portál. Vzhľadom a vzhľadom na to, že naša klientela je prierezová a pôsobí v rôznych sektoroch, veríme, že nastal čas ponúknuť čitateľom blogu a tým, ktorí nás sledujú, špecifické zameranie na branding a všetko, čo sa okolo neho točí.

Rozhodli sme sa preto rozdeliť materiál do jeho rôznych foriem, pričom sme neanalyzovali ani tak myšlienku brandingu vo všeobecnosti, ale skôr jeho viaceré aspekty vo vzťahu k hodnotu a silu, ktorú môže značka vyjadriť na digitálnom a offline trhu. V najbližších týždňoch budeme každej z týchto oblastí venovať kompletný článok, ktorý sa potom stane kapitolou nášho tretieho ebooku. Pozrime sa teda jednu po druhej na konfigurácie, ktoré môže branding nadobudnúť a aké aspekty odlišujú rôzne formy brandingu a re-brandingu v prípade vitrínových stránok, blogov, online novín a iných situácií. Budeme postupovať v určitom poradí bez priority: z nášho pohľadu každý kus rovnako prispieva k úspechu značky.

POZÍCIA ZNAČKY: POZÍCIA ZNAČKY

Prvým pojmom, ktorý treba poznať, je umiestnenie značky, vzorec, ktorý môžeme celkom pravdepodobne preložiť ako „umiestnenie značky“. Čo znamená umiestnenie značky? V skratke to znamená predstaviť spoločnosť alebo jeden produkt v určitom svetle, oceniť užitočnosť a silné stránky (reálne alebo predpokladané, na tom nezáleží), ktorými sa daná spoločnosť alebo produkt môže pochváliť v porovnaní s konkurenciou. Aby som uviedol zarážajúci príklad, trh s energetickými nápojmi je preplnený nápojmi, no jedinou alternatívou, ktorá dominuje scéne a môže sa pochváliť týmto titulom, zostáva Red Bull. Je to Red Bull, ktorý sa pred rokmi umiestnil na trhu ako „energetický nápoj, ktorý vám dáva krídla“. Ako sa jej to podarilo? To sa dozvieme v ďalšom článku!

IDENTITA ZNAČKY: IDENTITA ZNAČKY

Ak je umiestňovanie značky procesom umiestňovania značky na trhu, identita značky zodpovedá identite, ktorú tá istá značka preberá v očiach spotrebiteľov. Identita značky je jej vizitkou, t. j. obrazom získaným zostavením rôznych dostupných prvkov s mimoriadnou starostlivosťou a súdržnosťou. Medzi hlavné prvky uvádzame názov (to je názov značky), slogan, logo a farby, víziu a poslanie, obal a takzvanú históriu spoločnosti. Rozvíjanie identity značky je chúlostivý, ale zásadný krok. V prípade potreby sa tento krok bude musieť po rokoch úplne alebo čiastočne zopakovať, aby sa zaručila čerstvosť a modernosť, alebo možno v súlade s významnými krokmi, ako je vstup na zahraničný trh, kde sú iné hodnoty a iná dynamika. Keď pristúpime k restylingu, môžeme hovoriť o rebrandingu alebo re-definícii značky.

STRATÉGIA ZNAČKY: PROPAGAČNÉ STRATÉGIE

Každá značka môže sledovať osobnú stratégiu, užitočnú na dosiahnutie požadovaných výsledkov. To, čo funguje pre jednu značku, nefunguje pre inú a to, čo funguje v danom kontexte, nemusí fungovať, ak sa krajina zmení. Najpravdivejšia stratégia značky sa následne javí ako súbor propagačných stratégií používaných značkou počas daného časového intervalu. Tieto stratégie zahŕňajú časť marketingu obsahu, produkciu videa, správu sociálnych médií, organizáciu podujatí, guerilla marketing a všetko, čo môže byť užitočné pre nadšenie verejnosti, šírenie ústnych informácií, budovanie lojality zákazníkov, zvyšovanie fanúšikovskej základne a generovanie predaja. Presná analýza cieľa a množstva zahrnutých premenných je základným predpokladom pre realizáciu stratégie značky.

DIZAJN ZNAČKY: GRAFIKA A OBRAZ ZNAČKY

Každý, kto sa zaoberal webovou agentúrou alebo akýmkoľvek komunikačným projektom, akým je napríklad tvorba jednoduchej brožúry, sa nevyhnutne vyrovnal s grafikou a dizajnom. Pre značku je to zásadný bod: ak odstránime vizuálnu zložku, vzdáme sa jedného zo základných základov našej identity, a teda aj našej histórie. Vráťme sa k príkladu Red Bullu, predstavme si, o koľko menej by bola táto značka rozpoznateľná bez jej typických farieb (modrá na plechovke a televíznych promócií) a bez kreslených kresieb, ktoré tak veľmi charakterizovali dnes už slávnu rozprávku. reklamy. Účelom brandingového dizajnu je práve typizácia značky a zároveň homogénna komunikácia. V tomto ohľade nie je náhoda, že hovoríme o koordinovanom obrázku, aby sme presne naznačili, že všetko, od webovej stránky až po hlavičkové papiere, musí byť koordinované a prezentované s rovnakým grafickým dizajnom, rovnakými farbami, rovnakým písmom atď.

LOGO ZNAČKY: VÝPLATY A INŠTITUCIONÁLNE LOGO

Ak dizajn značky zahŕňa viac aspektov grafiky a imidžu, logo značky namiesto toho obsahuje dva piliere, ktoré predstavujú značku, odmenu na jednej strane a inštitucionálne logo na strane druhej. Tieto dva piliere idú často ruka v ruke, pretože sa objavujú spolu všade, kde sú potrebné, počnúc webovou stránkou a končiac obalom produktu. Príkladom veľmi slávnej výplaty je motto „Just do it“ od Nike, umiestnené par excellence pod bielou čiarkou na čiernom pozadí, ktoré je presne logom americkej značky topánok a športového oblečenia. Think Different je namiesto toho prínosom Apple, dvoch slov, ktoré opisujú svet a ktoré sa objavujú spolu so štylizovaným symbolom jablka. Nájsť tú správnu výplatu je problém, no je jasné, že stávky sú veľmi vysoké.

POVESŤ ZNAČKY: OCHRANA NÁZVU ZNAČKY

Na značku treba nielen myslieť, vytvárať a propagovať: značku treba aj brániť. Ocitnúť sa napríklad pri manipulácii alebo skopírovaní vášho loga je jednoduchšie, než si dokážete predstaviť. To je dôvod, prečo registráciu značky na národnej a medzinárodnej úrovni, nákup názvov domén spojených so značkou a ďalšie akcie týkajúce sa reputácie značky musia brať do úvahy aj tí najmenší z elektronického obchodu. Plagiátorstvo alebo obeť zlých recenzií z blogu sú udalosti, ktoré vedú k obrovskej strate času alebo dokonca peňazí. O stratégiách, ktoré treba v tomto zmysle implementovať, aby sme sa bránili, ako aj o iných predchádzajúcich odklonoch od brandingu, hovoríme v našom novom EBOOKU. Nenechajte si to ujsť!

Stiahnite si zadarmo ebook