Čo je to branding?

Prečo je to také dôležité v marketingovej stratégii.

Pre podniky, ktoré začínajú chcieť dobre chápať pravidlá online hry o prítomnosti, sú to bolesti, pretože dnes majú často tendenciu zmiasť sa v mnohých aspektoch, človek má tendenciu miešať mäso s rybami, robiť chyby v používanie nástrojov, a teda viac zmiasť myšlienky ako ich objasniť. K tomu sa pridáva aj neochota podnikateľov malých a stredných podnikov pochopiť, že predajný úspech nezávisí len od dobrého produktu a jeho ceny, ale že určujúcich faktorov obchodného úspechu je viacero a komplexných a v súčasnosti čoraz viac vychádzajú z toho, čo sa nazýva „identita značky“. A odtiaľ sa aktivita zameraná na stimuláciu zviditeľnenia a identity značky nazýva branding.

Okolo pojmu Branding je dnes, žiaľ, ešte stále veľa nejasností. Napriek tomu je to jedna z najziskovejších, najvýkonnejších a dlhotrvajúcich marketingových aktivít, aké existujú. Ešte pred 10 rokmi bola značka chápaná ako jednoduchá kombinácia mien, symbolov, sloganov, znakov a vzorov. Podľa mnohých bol branding v zásade dizajnérskou činnosťou značky, ktorá pozostávala zo znaku, nápisu a odmeny alebo nároku, v niektorých prípadoch viac vyvinutého, ktorý identifikoval produkt alebo súbor produktov predávaných spoločnosťou na trh.určitá spoločnosť. V komerčnej konkurencii preto mala značka marginálny význam v porovnaní s produktom a zložitým súborom procesov, ktoré sa točili okolo výroby, alebo skôr tak, ako sa to v Taliansku určitým spôsobom myslelo. Špecifický charakter talianskej priemyselnej štruktúry, ktorú tvoria malé a veľmi malé podniky, rozhodne nepomohlo šíreniu iného videnia vecí (ale v tomto by bolo potrebné otvoriť ďalšiu kapitolu a boli by sme čiastočne mimo témy).

Prečo je responzívny web dizajn dôležitý pre podnikanie?

La realtà è leggermente diversa, oggi e aggiungerei anche finalmente.

E in un mondo dove competizione commerciale e marketing sono elementi imprescindibili dell’esistenza di una impresa, il branding assume un ruolo da protagonista assoluto, forse, in molti casi, addirittura più del marketing stesso.

Znamená čo? Čo to znamená?

Znamená to, že vnímavý a pútavý, a teda emocionálny aspekt je dnes oveľa väčšou hnacou silou ako induktívny aspekt (push-marketing) v obchodných modeloch spoločností. To znamená, že vnímanie, ktoré má spotrebiteľ, keď počuje, vidí, číta produkty alebo značku spoločnosti, a preto nevedome asimiluje pozitívne alebo negatívne hodnoty, je dnes skutočným impulzom k nákupu.

BUM! Zmeňte všetko. Dnes revolúcia!

Môže sa marketing zaobísť bez webu?

In pratica significa che la parola “brand” o “branding” è un target in movimento e si evolve con il comportamento dei consumatori.

Possiamo considerare il brand come l’immagine mentale che il consumatore si fa dell’impresa che il marchio rappresenta venendo influenzato da tutti quegli elementi, dalla comunicazione, dalla creatività e dai COMPORTAMENTI che ruotano introno al marchio stesso.

A pozor, zdôrazňujem SPRÁVANIE.

Ako napísal Seth Godin v „The Purple Cow“, ak si dobre pamätám, sme v bode, v ktorom je vývoj marketingu teraz zrelý, čo môžeme definovať takto:

• Starý marketing: predajte to, čo vyrobíte
• Nový marketing: vyrábať to, čo môžete predať.

Vo Švajčiarsku Federálna polytechnika pre transparentnú a spoľahlivú AI

L’importanza del branding, scritto chiaro

Branding má taký hlboký vplyv na prevádzkové, riadiace a obchodné stratégie spoločnosti, že jasne a jednoznačne NAVRHUJE identitu samotnej spoločnosti v jej cieľoch (poslaní), v jej vízii sveta (vízia), v jej vzťahoch ( spoločenská zodpovednosť podnikov) v kolektívnej predstavivosti spotrebiteľa (identita značky).

Čo znamená, že značka neslúži len na vymedzenie vlastných záujmov, hodnôt a konkurenčných schopností v rámci cieľového trhu (vedúce postavenie na trhu), ale byť vnímaný v skutočnosti ako jediný poskytovateľ riešenia problému alebo potreby. Ciele, ktoré musí dobrá stratégia značky (stratégia umiestňovania značky) zvážiť, sa preto dajú zhrnúť do nasledujúcich bodov:

• V komunikácii buďte vždy veľmi jasní. Nebuďte zadymení, nevyvolávajte nedorozumenia, nezamieňajte verejnosť nezhodnou komunikáciou, nevyvolávajte pochybnosti. Buď jednoduchý, priamy, transparentný.
• Potvrďte svoju dôveryhodnosť. Nebuďte zhovievaví k svojim chybám, neskrývajte ich, spoliehajte sa na certifikáty úcty, odmeňte spotrebiteľa, ktorý im verí.
• Stimulujte spotrebiteľa, aby hovoril o vašich produktoch alebo službách tak, že ho emocionálne zapojíte (tí, ktorých Seth Godin definuje ako „kýchačov“, ktorí nemajú nič spoločné s influencermi, tým sa treba vyhnúť ako absolútnemu zlu)
• Motivujte kupujúceho k nákupu aby sa zamiloval do ponúkaného produktu/služby. Preto dávať pridanú hodnotu, aby ľudia pochopili, že daný produkt/služba je skutočným a jedinečným riešením problému bez akéhokoľvek podvodu.
• Vernosť zákazníkov.

Posledný bod, lojalita zákazníkov, je veľmi zaujímavý, pretože práve tam sa branding spája s marketingom v skutočne harmonickom procese riadenia spoločnosti.

Okrem marketingového písania: Od SEO po sociálne médiá

Záver

prečo fondamentalmente, se vogliamo semplificare tutto ciò che abbiamo scritto sopra, se un marchio potesse parlare e se si dovesse presentare a noi direbbe questo:

1. Zdravas!
2. Som ………..
3. Existujem, pretože ……….
4. Ak sa vám v súvislosti s tým, kto som a prečo existujem, páčim aj vy, môžete si ma kúpiť a hovoriť o mne dobre s ostatnými.

Keď sa spotrebitelia začnú stotožniť so značkou, bude žiť v srdciach a mysliach zákazníkov a potenciálnych zákazníkov, pričom ich postrehy a skúsenosti budú slúžiť tým, ktorí sa s touto značkou ešte nestretli, a bude poháňať pozitívnu a dlhotrvajúcu jazdu. absolútne nezávislé od konkrétnych predajných stratégií priameho marketingu produktov.

Spomínam si na veľmi staré video od Maura Lupiho, bývalého generálneho riaditeľa jednej z prvých a najvýznamnejších talianskych spoločností webového marketingu (Ad Maiora), v ktorom nabádal spoločnosti, aby sa otvorili verejnosti, aby umožnili verejnosti vstupovať do tovární, aby stimulovali socializáciu. a pozitívny vzťah s firmou bez ohľadu na to, že to nejako muselo aktivovať predajné procesy, ktoré by sa aj tak aktivovali úplne prirodzeným spôsobom. Škoda, že to video už neviem nájsť. Trpezlivosť.

Dnes je branding štrukturálnou činnosťou spoločnosti. A ak to tak ešte nie je, v mnohých prípadoch sa tak stane vo veľmi krátkom čase. Potreba znížiť náklady a priniesť prestíž do rozpočtov povedie spoločnosti k skúmaniu modelov a metodológií, ktoré už mnoho rokov prijali iné spoločnosti, ktoré dnes aktívne súťažia na trhu. Silná značka je neoceniteľná, pretože boj o zákazníkov sa každým dňom zintenzívňuje. Je dôležité investovať čas do prieskumu, definovania a budovania značky. Koniec koncov, značka je skutočným prísľubom hodnoty pre spotrebiteľa. Značka alebo ochranná známka je spolu so spotrebiteľom hlavným protagonistom marketingovej komunikácie a rozpráva svoj príbeh, zúročuje svoje skúsenosti, stáva sa jej pamäťou, pretože ak je marketing taktický, branding je absolútne strategický.