Ako napísať (víťazný) produktový list pre váš e-shop.

Produktový list elektronického obchodu je tá stránka, ktorá skutočne robí rozdiel v internetovom obchode. Používateľ, bažiaci po informáciách, totiž potrebuje najprv získať informácie, aby sa potom mohol rozhodnúť o kúpe.

Existuje mnoho spôsobov, ako napísať produktový list, ale to, čo vám popisujem, je podľa môjho názoru to, čo môže znamenať rozdiel pri výbere vášho produktu pred produktom konkurencie s rovnakou značkou, modelom a vlastnosťami. Pretože nejde len o to, čo predávate, ale ako to predávate a kľúčovú úlohu zohráva produktový list.

Svoj produktový list nemusíte považovať za štítok, ktorý nájdete na obaloch alebo fľašiach. Užitočné informácie sú, preboha, ale nerobia sa, nedávajú zmysel a nepútajú pozornosť. Každý produktový list musíte považovať za akýsi druh Vstupná stránka. Preto pred podrobným a technickým popisom produktu musíte najprv upútať pozornosť potenciálneho kupujúceho, ktorý číta, jednoduchým techniky copywritingu. Ako?

6 veľmi jednoduchých bodov

mať na pamäti, aby ste vytvorili dokonalý produktový list, ktorý prinúti užívateľa nakupovať iba u vás.

Material Design a Google Font: keď na detailoch záleží

originál:

snažte sa byť čo najoriginálnejšie, dbajte na rovnováhu medzi osobným a informačným. Buď sám sebou. Zdá sa to triviálne, ale nepriamo, keď napíšete produktový list, automaticky zastupujete spoločnosť daného produktu. Ste nadnárodná spoločnosť? Možno použiť formálnejší jazyk (ale nie príliš); ste menšia firma? Používajte priateľskejší jazyk, aby bolo jasné, že ide o známejší kontext. Vždy originálne! Uvidíte, že sa vám to z dlhodobého hľadiska vyplatí.

Písanie pre marketing: štýl kopírovania a identita značky

Stručný:

prečo som spomenul vstupnú stránku? pretože verte mi, produktový list je. V prvej časti prezentácie produktu, v časti nad záhybom, sa hrá 80 % hry. Máte asi 10 sekúnd na to, aby ste presvedčili používateľa, aby sa posunul nadol po stránke a pokračoval v čítaní informácií. Upútajte pozornosť používateľa! Ak môžete, zadajte, čo produkt rieši, ako môže používateľovi pomôcť vyriešiť problém, aké sú rozlišovacie prvky v porovnaní s inými podobnými produktmi.

Gloria Mundi, nová webová stránka remeselných pív na elegantné pitie od spoločnosti Innovando

Schematické:

v časti bezprostredne pod záhybom musia byť jasné, jednoduché a schematické. Ľudia nečítajú len vertikálne, ale horizontálne a šikmo, majú periférne videnie a čím ste schematickejší, tým lepšie. Viete, ako dlho v dnešnej dobe vydrží pozornosť človeka pri čítaní textu? Nie viac ako 9 sekúnd. Za týchto 9 sekúnd ho musíte presvedčiť.

Písanie pre marketing: Umenie kreatívneho rozprávania

Furbo:

naozaj sa mudrujte! Nepíšte nezmysly ako „najlepšia hodnota za peniaze“ alebo „top produkt“. Toto sú príbuzní fráz ako „líder v sektore“ alebo „líder na trhu“, ktoré bohužiaľ stále nájdete na niektorých stránkach spoločností a ktoré už nejaký čas nefungujú (ak niekedy fungovali). Radšej detailujte materiály, tvary, veľkosti, farby, veľkosti a skvelé fotografie vo vysokom rozlíšení (nezáleží na tom, či vám Google PageSpeed ​​nedovolí prejsť testom, skôr či neskôr to prekonajú) zo všetkých možných uhlov. Pred kúpou si chce byť užívateľ istý, že produkt je presne to, čo hľadal. Čo robíte, keď si chcete kúpiť produkt z regálu obchodného domu? Nepozeráš sa na to z každého uhla milimeter po milimetri?

Dizajn značky: grafika a imidž značky

SEO:

Nezabudnite správne vyplniť polia Názov a Popis. Titulok je prvým háčikom, ktorý priťahuje používateľa, preto vytvorte nadpis s kľúčovým slovom + háčikom. Kľúčovým slovom bude názov vášho produktu (že pred vložením vás vyzývam, aby ste vykonali príslušné predbežné hodnotenia, aby ste analyzovali objemy dopravy. Nekopírujte to, čo píšu vaši konkurenti. Môžete si vziať vodítko, je to skutočne povinnosť, ale bez náhodného kopírovania. Ak chcete skopírovať názov produktu, ako písali iní, vždy sa najprv pozrite na údaje); háčiková veta bude veta, ktorá musí presvedčiť užívateľa, aby klikol na výsledok. Môžete sa rozhodnúť, či vložíte skôr informatívnejšiu vetu ako emotívnu. Napríklad v prípade produktu môžete zadať [kľúčové slovo] od 97 € vrátane dopravy a inštalácie. Alebo [kľúčové slovo] a môžete sa rozlúčiť s bolesťou chrbta! alebo [kľúčové slovo] pre nezabudnuteľnú noc. Na druhej strane popisný štítok slúži používateľovi hlavne na posilnenie informácií, ktoré používate v názve, čím zvyšuje podrobnosti, ktoré ste nemohli zadať do názvu.

Budúcnosť webu v centre „Digitálneho summitu Lichtenštajnska“ 2023

Emócia:

posledným bodom, ale v neposlednom rade, sú emócie. Marketing je v podstate riadený emóciami. Čím viac sa vám podarí vytvoriť emóciu a empatiu s používateľom, tým viac bude zákazník tlačený k nákupu alebo požiadavke o informácie. Nezdržujte sa vytváraním chladného a nudného zoznamu informácií (ešte horšie, ak sú skopírované ktovie odkiaľ), radšej veľmi dobre popíšte, ako ten istý produkt dokáže vyriešiť problém, pohne zákazníkovi náladou.

Myslíte si, že je to ťažké? To mi neverí. Záleží len na vašom zvyku, ako ste k tejto téme pristupovali doteraz. Vždy sa vžite do kože zákazníka, opýtajte sa sami seba, prečo by mal nakupovať u vás v porovnaní s konkurenciou, majte jasno v tom, ako mu daný produkt môže vyriešiť problém, ale predovšetkým EXCITS.

Core Web Vitals: Nová aktualizácia Google 2021 o používateľskom rozhraní