Copywriting je pravdepodobne jedným z najmenej zvažovaných aspektov marketingu zo strany klientov. Je rozšírená predstava, že marketingová komunikácia môže veľmi dobre fungovať aj bez dobrého plánovania a vypracovania textov a že iba zákazník je schopný dať na papier alebo video koncepty potrebné na predaj svojich produktov. A predsa za každou úspešnou reklamnou kampaňou s rešpektom k sebe samému stojí kopista, všeobecne starší, ak hovoríme o národných a medzinárodných kampaniach, ktorý úzko spolupracuje s rovnako schopným umeleckým riaditeľom. Senior copy je vo všeobecnosti pravou rukou umenia a spolu s ním definuje strategické plánovanie, mediálne plánovanie (toto slávnostné neznáme) a titulok celej komunikačnej kampane. Následne kópia prikáže mladšej kópii, aby definovala obsah súboru pod čiarou (BTL).

O význame nadpisu bolo napísané všeličo, veľmi často nevhodne. Naozaj, na stránke známeho odborníka na „web marketing“ som sa dočítal, že ide o názov stránky. Áno, povedzme, že zhruba... keď to vezmeme veľmi ďaleko... možno je to jeden z aspektov. Nadpis je v skutočnosti skutočný pojem ktorý je uzavretý v slogane a ktorý odmieta všetku základnú komunikáciu. Zaujímavá je aj etymológia slova slogan, ktorý pochádza z gaelčiny a je to slovo zložené z dvoch slov: z slimák čo v angličtine znamená "množstvo ducha"a ghairm  čo to znamená"kričať“, čo bol pôvodne bojový pokrik horských Keltov.

V sektore sa titulok kombinuje aj s inými definíciami ako napr nárok, slogan, nadpis, hlavička, základný riadok, výplata  ale sú to nesprávne definície.

Pre vašu informáciu aj strategické plánovanie alebo organizovaná a spoločná komunikácia v tradičných médiách, akými sú rozhlas, televízia a veľké noviny, sa označuje ako nad hranicou. Na druhej strane BTL alebo pod čiarou definuje všetky tie marketingové aktivity, ktoré sa priamo týkajú cieľového zákazníka, a preto hovoríme o Priamy marketing alebo Vzťahy s verejnosťou alebo tiež sponzorstvo podujatí a všetky druhy propagačná činnosť až po klasické, no veľmi efektívne ústne podanie. No viete, dokonca aj sociálnych sietí, ako niektorí hovoria sociálne médiá marketing, alebo skôr tie aktivity, ktoré sú v digitálnom svete súčasťou „ústne podanie online“ sú súčasťou pod čiarou. Obsah marketing e Sociálna Media Marketing, nezamieňať s Sociálna starostlivosť, sú súčasťou pod čiarou.

To všetko je veľmi jednoduché na pochopenie. Svet marketingovej komunikácie alebo skôr reklamy nie je strašne komplikovaný svet, zložitý áno, komplikovaný nie. To však platilo až do nástupu digitálneho veku. Tam digitálny transformácie túto profesiu nielen skomplikoval, ale aj mimoriadne skomplikoval.

Ak je tradičná plánovaná a organizovaná marketingová komunikácia stále výsadou veľkých komunikačných agentúr, napríklad Armando Testa, Saachi & Saachi dnes Publicis Group, JWT, a preto nie je ľahko dostupná pre malé a stredné podniky, keďže sú potrebné pomerne veľké ročné rozpočty (tie sa však komprimujú), digitálna transformácia stlačila prístup ku komunikačným procesom smerom nadol, a preto áno, rozšírila, ale aj „vulgarizovala“ mnohé profesie. Ak to prinieslo mnohé výhody a mnohé v budúcnosti prinesie komerčným prevádzkovateľom, určite však existuje aj veľa nevýhod, predovšetkým rozšírená nízka profesionalita (spôsobená aj nízkou úrovňou miezd) a teda často otázna efektivita. komunikačných aktivít.

Koniec koncov, spoločnosť, ktorá sa snaží zaplatiť 5000 3 eur za webovú stránku, je nemysliteľná, že si môže zaplatiť experta na prieskum, aby pochopil, či je „digitálny“ trh schopný porozumieť ponúkanej komerčnej ponuke, nehovoriac o kópii, ktorá napíše titulok alebo firemný profil. Zákazník, ktorý príde celý hrdý a povie vám: „My vám dáme texty“, je teda celkom bežný. Čakáte týždne, potom mesiace a nakoniec príde niečo, čo v skutočnosti trochu pripomína esej z XNUMX. ročníka, ktorú napísalo dieťa, ktoré nie je príliš zvyknuté spájať dve zmysluplné myšlienky. Moja otázka je v tom prípade zdrvujúca: „Ale rozprávaš sa takto so svojimi potenciálnymi zákazníkmi?“. Pocit zmätku, ktorý vidím v očiach človeka, ktorému kladiem túto otázku, je potom ukážkou neznesiteľnej ľahkosti bytia. žiaľ.

Potom je tu klient, ktorý je o niečo „šikovnejší“, ale len mierne, ktorý vám po prečítaní toho, čo ste napísali, s radosťou zavolá, že to, čo ste napísali, ho dokonale reprezentuje. Tu, škoda, že ničomu nerozumel! Kópia sa nepíše pre klienta! Nie je to životopis na pamiatku minulých čias! Copywriter píše pre klientov klienta! Používame slogan (a je to slogan), ktorý znie takto: „Neočakávajte od nás to, čo chcete, pretože sa vám vždy pokúsime dať „len“ to, čo od vás vaši zákazníci chcú“.

V digitálnom veku sa však zmenil aj copywriting. Technológie, veľmi krátke reakčné časy, ciele, ktoré sú čoraz odolnejšie voči marketingovej komunikácii, zoskupovanie publika, polarizácia konsenzu v protiklade k neuveriteľnej rozsiahlosti potenciálneho publika, robia prácu copywritingu rozhodne komplikovanou. Ak je pravda, že priemerný „seo-optimalizovaný“ html text sémanticky vzaté pozostáva z nadpisu, popisu, textu tela a výzvy na akciu, kópia nie je znepokojená, koniec koncov, hovoríme o sledovanom nadpise pomocou nadpisu (ktorý existuje aj v html, pozri tagy H1, H2, H3 atď...), bodycopy a pekné vyplatenie: absolútne nič sa nemení. Ale nie, veľa sa mení. V tradičnom marketingovom písaní musí kópia brať do úvahy iba jedno publikum; v digitálnej marketingovej komunikácii sa pridáva aj partner, ktorý je tiež aktívny a prítomný a výrazne ovplyvňuje efektivitu výsledkov komunikačnej akcie: vyhľadávač! 

Samozrejme, je pravda, že rastúci sklon vyhľadávačov orientovať sa na človeka môže nejakým spôsobom oslobodiť kópiu od technologických obmedzení zvýšením jej kreativity, ale to ju nezbavuje hriechov, keď neberie do úvahy skutočnosť, že to, čo píše, musí predsa priniesť zviditeľnenie. Byť sexi, vedieť, ako presvedčiť, očariť, zviesť surfera, je dôležité, ale rovnako dôležité je zviditeľniť to, čo ste napísali, čo najväčšiemu počtu návštevníkov a viditeľnosť nemá takmer žiadnu kreatívnu zložku, ale iba technológiu.

máš talent? Chceš písať a naozaj sa angažovať a máš záujem nájsť si prácu ako Copywriter? Viem, že Prácu nájdete na Jooble !