Môže sa marketing zaobísť bez webu?

Web je komplexná „entita“: „meta-miesto“ vo veľmi rýchlom a nepretržitom vývoji, takže je ťažké odpovedať.

Musíme sa však o to pokúsiť, aby sme dali správnu odpoveď aj všetkým tým, ktorí nejakým spôsobom očakávajú od webu efektívnu a koherentnú obchodnú odpoveď.

Ako som už mal možnosť vysvetliť inde a aj na tomto blogu, musíme si v prvom rade vysvetliť, čo je marketing. Aby som nezachádzal príliš ďaleko a pre pohodlie, používam definíciu, ktorú môžeme čítať aj ďalej Wikipedia ktorý v podstate preberá definíciu uvedenú Philipom Kotlerom:

Marketing (anglický výraz, často skracovaný na mktg), tiež marketing, je odvetvie ekonómie, ktoré sa zaoberá deskriptívnym štúdiom trhu a analýzou interakcie trhu a používateľov so spoločnosťou. Termín pochádza z anglického market (market), ku ktorému sa pridáva koncovka gerundia na označenie aktívnej účasti, t. j. samotnej akcie na trhu. Používanie výrazov v talianskom trhu alebo vedy o trhu nie je bežné.
Marketing doslovne znamená „umiestniť na trh“, a preto zahŕňa všetky akcie spoločnosti odkazujúce na trh, ktoré sú určené na umiestnenie produktov, pričom za účel sa považuje väčší zisk a možnosť mať produkty schopné uskutočniť túto finančnú operáciu ako kauzalita. .

Zamyslime sa teda nad pevným bodom: marketing je pomerne štruktúrované, zložité odvetvie ekonomiky s teóriami, operačnými filozofiami a dokonca aj špecializáciami a nie je to len prax. Pre prehľadnosť, kto sa navrhne ako odborník na web marketing, určite nie je len „geek“, ktorý umiestňuje stránku na prvé miesta vo vyhľadávači s kľúčovými slovami zvolenými zákazníkom, ale musí VEĽMI dobre poznať svoju prácu.

SEO copywriting: sila obsahu

Marketing, neustále sa meniaca téma

Isté je, že sa vyvíja aj marketing, poháňaný evolučným procesom nových médií, zapojený do revolúcie sociálnych sietí a vzťahového osobného brandingu a beda, keď si myslíte, že máte do činenia s rigidným, abstraktným a zatuchnutým „niečím“.

Musíme však odpovedať na úvodnú otázku. Je marketing, dokonca aj pokročilý, taký potrebný na to, aby ste boli na webe úspešní? Pretože túto otázku dostávam dosť často. Veď na určitú viditeľnosť stačí aj nenápadne urobená stránka a možno ju robil bratranec kaderníka, ktorý práve vyšiel z účtovníctva.

Jedným zo základných kameňov marketingu, dokonca a predovšetkým pokročilého marketingu, je, že nič nie je vymyslené a základom úspechu je informovanosť a dobré plánovanie. Dobrým plánovaním máme na mysli súbor krokov, ktoré je potrebné vykonať a ktoré zahŕňajú CELÝ podnikový systém, od značky po starostlivosť o zákazníka, od operátora ústredne, ktorý odpovedá na telefón, až po balenie produktu. Web sa v tom všetkom nelíši. Naopak, môžeme povedať, že web určite prináša novú miazgu a nové „praktiky“ do marketingovej ekonomiky, vrátane dynamiky komerčnej komunikácie.

Luxusné značky a sociálne siete: môže vzťah ešte fungovať?

Evolúcia, ktorá si zachováva svoje korene

Ak dnes hovoríme o vzťahoch vďaka skutočnej revolúcii sociálnych sietí, o prechode od komunikácie ku konverzácii, o osobnej značke a napokon o skutočnom vyvrátení starých reklamných praktík, ktoré zamorujú každý kút nášho života, nový marketing berie to do úvahy a podľa toho sa vyvíja. Marketingový mix so svojimi „4 P“ marketingu stále existuje a beda, keď si myslíme, že je to už vzdialená minulosť. Jednoducho okrem 4 premenných sa pridávajú ďalšie, ktoré vytvárajú komplexný a zaujímavý evolučný efekt.

Jedno treba povedať: marketing sa nekupuje tak, ako keby to bola cateringová služba alebo služba umývania áut. Dnes, s explóziou meta-miesta, webu, je tu tiež potreba „prítomnosti“ a „dobrého príkladu“, vďaka ktorým je otázka veľmi zložitá. „Dať svoju tvár“ na web je nevyhnutnou praxou rovnako ako byť prítomný na webe a ZOSTAŤ TAM. To všetko sa však dá urobiť v rámci „Dúfam, že to zvládnem“ alebo podľa presného a artikulovaného plánovania, ktoré môže zahŕňať čo najviac premenných a scenárov.

Okrem marketingového písania: Od SEO po sociálne médiá

závery

Takže späť k bombastu, odpoveď na úvodnú otázku znie: nie. Web sa nezaobíde bez marketingu. Ale pozor! Tvrdenie, ktoré to hovorí, je tiež pravdivé marketing sa dnes nezaobíde bez webu.

Vedúci podnikov varovaní! Žiadny web, žiadne podnikanie!

Paolo Lutti: „Inovovať znamená ísť za hranice vlastných istôt...“