Na základe mojej skúsenosti ako tvorca odkazov som si rozvinul myšlienku, že pri vytváraní odkazov existujú dve temné stránky: prvá je tá, ktorá sa skrýva v technickom aspekte, druhá sa týka kolaboratívneho/zmluvného aspektu.  Teraz vám poviem prečo.

Linkbuilding je jedným z hlavných spôsobov, ako zlepšiť organickú pozíciu webu vo vyhľadávačoch. Google v predposlednej aktualizácii svojho algoritmu (Penguin) veľmi silne šokoval túto tému, to znamená, že brutálne zasiahol do problému s odkazom. Ale ktoré odkazy? Nie všetky a väčšinou spamové odkazy. Urobme krok späť a uvidíme, čo sa stalo.

Utópia

Ešte pred časom (v niektorých prípadoch aj teraz) existovali agentúry, ktoré si pomocou dedikovaného softvéru vytvorili profil plný nespočetného množstva spätných odkazov vo veľmi krátkom čase (hodiny či pár dní). Inými slovami, scenár bol taký, že nová stránka, práve narodená alebo bez odkazov, zrazu našla stovky a stovky prichádzajúcich odkazov, čím výrazne zmanipulovala klasifikáciu tejto stránky spoločnosťou Google. Takže neexistovala absolútne žiadna analýza autority, relevantnosti, rozmanitosti a nič, čo by malo byť v akčnom pláne pre serióznu kampaň na budovanie odkazov.

Takže v určitom bode Google hovorí: „Dosť, rozhodol sa vyhlásiť vojnu manipulatívnym odkazom a zasiahnuť do aktualizácie Penguin, komunikujúc prostredníctvom svojich oficiálnych kanálov a prostredníctvom svojich hovorcov o operácii a všetkom, čo by nasledovalo. Realizuje skutočné mediálne teroristické kampane na túto tému a pozýva všetkých, ktorí by časom prijali „špinavé“ techniky, aby sa prispôsobili novým politikám. A úprimne, v niekoľkých prípadoch sa mu to aj podarilo, a to tak, že zavreli službu linkbuildingu niektorým SEO agentúram, ktoré v niektorých prípadoch prešli z jednej formy fundamentalizmu do druhej a už sa nezaoberajú linkbuildingovými kampaňami agresívne, ale len seriózne. a užitočné redakčné plány, dodávajú silu povestnej fráze „Obsah je kráľ“ a vytvárajú novú nebeskú postavu s názvom „seo copywriter“ (ktorá pre mňa neexistuje, ale to uvidíme v inom článku).

Niekoľkí vlastníci a správcovia webových stránok skutočne zaznamenali drastický pokles návštevnosti svojich stránok, čím práve prenechali zodpovednosť za túto aktualizáciu.

Pravda

Podľa pokynov spoločnosti Google by sa nemali vykonávať absolútne žiadne kampane na vytváranie odkazov, pretože podľa nej je každý odkaz potenciálne penalizujúci.

Pravda je taká Google zlyháva v boji proti manipulačným odkazom. Možno to nie každý vie, ale pred nejakým časom, na veľmi krátky čas, Google vydal verziu motora bez toho, aby čo i len bral do úvahy odkazy. výsledok? Absurdná katastrofa. Serp už nemal žiadny rým ani dôvod, čo nás prinútilo vrátiť sa k pôvodnej verzii, aktuálnej.

Žiaľ, nech si ktokoľvek povie čokoľvek, stále je tu veľký priestor pre „black hat SEO“ aktivity a proti tomuto aspektu sa dá len veľmi ťažko bojovať. Zdá sa, že Google do tejto témy neinvestuje správne zdroje, v skutočnosti po počiatočnom rozmachu spoločnosti Penguin už nedával správny kredit na boj proti spamovým aktivitám. Okrem toho sú časy zásahov dosť pomalé a nie okamžité.

Osobne by som sa vyhýbal veľmi agresívnym aktivitám v oblasti budovania odkazov, s výnimkou konkrétnych sektorov, ako je forex alebo stránky spojené s vysoko zarábajúcimi affiliate okruhmi, ktoré aj keď objem návštevnosti na krátku dobu stúpne a potom sú penalizované alebo zakázané, toto krátke obdobie môže byť celkom ziskové. Osobne som v minulosti skúšal dosť agresívne techniky a predovšetkým metódy black hat, ale podľa mňa to nestojí za to. Zakaždým, keď bola vydaná aktualizácia algoritmu, bol som nervózny, musel som si podrobne naštudovať, čo zahŕňa tá istá aktualizácia, a potom som sa musel ukryť, často som zákazníkovi dýchal na krk, pretože už nemohol nájsť svoju webovú stránku vo výsledkoch Google .

Každopádne každá linkbuildingová kampaň, ktorá sa robí, musí byť organizovaná s rozvahou. Tá rovnováha medzi zmienkami, citáciami, spoločnými citáciami, kotviacim textom. K tejto téme sa ešte konkrétnejšie vrátim v inom článku.

„Temná“ strana v rokovaniach

„...Pri linkbuildingu sa niekedy cítim ako na tých trochu skrytých trhoviskách, na okraji mesta, kde sa vedú trochu tienisté rokovania a keď kráčate, po pravej strane nájdete veštca, ktorý by vám rád prečítal dlaň. a po vašej ľavici chlapík, ktorý hrá hru troch kariet a pozýva vás staviť sto eur. A kráčaš, kráčaš, s ľuďmi, ktorí sa ťa dotýkajú vo vnútri, prichádzajú na teba a kým jedna ruka drží tvoju peňaženku, druhá mobil, tak im nedovolíš ukradnúť...“.

Problém pri vytváraní partnerských vzťahov

Ak ste začiatočník, budete hrať ruskú ruletu. Budete sa musieť vysporiadať s nejednoznačnými, zvláštnymi ľuďmi, ktorí by dokonca predali svojich priateľov za bochník chleba. Keď som začínal s týmto biznisom, musel som sa vysporiadať s ľuďmi, ktorí predávali odkazy zo zakázaných stránok, odkazy zo stránok s nulovou návštevnosťou (NULA), odkazy zo stránok, ktoré neexistovali, odkazy zo stránok, ktoré sa chystali kúpiť (pretože boli zrušené) a už nekupovali. Dostali peniaze a potom zmizli; dostali peniaze, umiestnili odkaz na svoju stránku a po určitom čase stránka vypršala a vy ste boli v háji; dostali peniaze, vložili odkaz a po krátkom čase už odkaz nebol prítomný. Takmer sa zdalo, že sa stotožnili s Woodym Allenom v slávnom filme „Take the money and run“. A ocitol som sa stratený v tejto džungli (pretože sa to inak nazvať nedá) bez záruk, bez vrátenia peňazí (vymyslene), bez ničoho. Z desiatich rokovaní bola úspešná možno polovica. Tí istí majitelia zakázaných alebo málo navštevovaných stránok tiež draho predávajú odkazy a tvária sa, že sú „vzácne“ a že odtiaľ sa vaša stránka po vložení odkazu onedlho rozsype na prvú stránku. Všetky lži!

Našťastie dnes scenár...nie nie, scenár je úplne rovnaký ako predtým. Vôbec nič sa nezmenilo, skutočne, dnes je to možno ešte horšie, pretože aj napriek bitkám Googlu sa o linkbuildingu stále hovorí a možno ešte viac. Možno je to dnes o niečo „prepracovanejšie“ ako pred rokmi.

Ale prečo sa to deje? Jednoducho preto, že vyjednávanie prebieha na trhoch, ktoré som vám už opísal, nič na slnku, všetko v tajnosti, prefíkane a podvody môžu byť za rohom. Všetko nie je nikdy zmluvne dohodnuté, jediná možnosť, ktorú máte, je dostať čestnú faktúru, ktorá bude slúžiť ako podporný dokument. Snažil som sa spolu s ostatnými v minulosti nastoliť tento problém, no neúspešne. Viacerí páni preferujú „lietajúce vyjednávanie“.

Aké je riešenie?

Sú dve riešenia, ako sa dostať z tejto slepej uličky: vytvorte si silnú PBN (podrobnejšie o nej poviem v inom článku), kde sa už nebudete musieť na nikoho spoliehať. Faktom samozrejme zostáva, že časová a ekonomická investícia sú rozhodne dôležité a na vaše náklady.

Alebo, ešte lepšie, časom si vytvorte dôležitú sieť serióznych kontaktov (a uisťujem vás, že existujú) ľudí, ktorí sú zase vlastníkmi PBN, kde môžete zabudnúť na problémy, ktoré som opísal vyššie, pokojne a bez rizika straty peňazí.

Ale môžete to urobiť len a výlučne prostredníctvom seriózna a neustála digitálna PR aktivita, kde sa môžete dostať zo špinavej časti tejto témy, ktorá je zložitá a niekedy aj trochu tajomná.