Názov newslettra: ako ho zefektívniť?

Ak existuje miesto, kde zvyk robí mnícha, aspoň spočiatku, je to ono email marketing.

V predchádzajúcich častiach sme vám vysvetlili, prečo DEM, newsletter alebo komerčná e-mailová kampaň môže mať a neoceniteľná hodnota pre našu značku a ako vytvoriť efektívnu kampaň na získanie výhod, ktoré nám nezaručia ani sociálne siete.

Dnes sa budeme zaoberať mníšskym odevom, obálkou knihy, maximálnym vyjadrením vzhľadu, ktorý musí svojim spôsobom dokonale sprostredkovať posolstvo, ktoré má byť oznámené: názov v bulletine. Tento malý prvok, ktorý nepresahuje 65 znakov a zdá sa tak zanedbateľný, je v skutočnosti jedným z hlavných faktorov úspechu celej poštovej kampane. Napíšte zaujímavý a získate pozornosť, inak sa pripravte na dopad: mnohí sa môžu na základe názvu rozhodnúť, že pošta nestojí za ich čas. Možno to nie je pravda: možno je vo vnútri všetko, čo chceli vedieť, ale bohužiaľ. Nikdy sa to nedozvedia, pretože titulok ich nepresvedčil, aby vstúpili a váš email je predurčený na to, aby bol zahltený mnohými ďalšími, čím naň čoskoro zabudnú.

Iskra názvu newsletteru

Názov newslettera je iskra, ktorá vyvoláva potrebu čítať: je to reťazec textu, ktorý vás zaujme, zvádza, zaujme a prinúti vás otvoriť e-mail, aby ste zistili, čo obsahuje.

Keď používateľ dostane e-mail – a môžeme očakávať, že ho dostane 10 až 50 – 60 denne – existujú dva prvky, ktoré hodnotí rozhodnúť, či to stojí za otvorenie:

• odosielateľ
• Predmet

Systémy hromadnej pošty, ako napríklad Opendem a Mailchimp, vám umožňujú nakonfigurovať obe polia, aby boli lákavejšie a schopné prilákať kliknutie. Cieľom odosielateľ newslettera je vzbudzovať dôveru v tých, ktorí to vidia, zatiaľ čo titul je viacnásobný:

• Musí upútať pozornosť používateľa
• Presvedčte ho, že klikaním nebude strácať čas, ale nájde si niečo, čo ho veľmi zaujíma,
• Úprimne odrážať obsah e-mailu bez klamania a bez vytvárania dojmu, že ide o „clickbait“ alebo návnadu na zachytávanie kliknutí.

Ako napísať názov vášho newslettera

Teraz, keď už viete, že sa chcete pustiť do sveta e-mailového marketingu, jednou z prvých vecí, ktoré budete musieť vyskúšať, je určite zrelý a koherentný prístup k titulom. Názov DEM alebo Newslettera nesmie presiahnuť 65 znakov vrátane medzier a musí byť zameraný na zvýšenie miery otvárania e-mailu.

Vytvorenie efektívneho titulu od začiatku nie je jednoduché. Aby som bol úprimný, nie je ľahké ani vytvoriť efektívny, ktorý vychádza z pevných základov a jasných nápadov. Tu je niekoľko tipov, ako začať mystické umenie z titulu piacione, ktorý sa pri otvorení žmurká bez toho, aby upadol do trikov, ktoré z dlhodobého hľadiska určite nezlepšia ten váš povesť a solídnosť značky:

• Vyhnite sa slovám ako „zadarmo“, „špeciálne ponuky“, sexuálnym narážkam a všetkým tým formám viet, vďaka ktorým skončíte priamo napojeným na algoritmus SPAM, bez toho, aby ste sa pokúsili o priamy kontakt so zákazníkom.
• Vyhnite sa konceptom ako: „Veľké zľavy na mojej stránke do polovice apríla“. Buďte konkrétni a vyhnite sa strate vo všeobecnosti, ktoré nikoho nezaujímajú. Čo ponúka vaša stránka? Čo sa deje to by ma mohlo zaujímať? Aká je zľava? Do ktorého dňa?
• Napíšte nadpis, ktorý sa vám páči, a potom ho odstráňte: odstráňte všetko, čo je zbytočné, zavádzajúce a všetko, čo nepúta pozornosť.
• Prečítajte si to niekomu z vašich blízkych, aby ste zistili, či ste to pochopili správne.
• Hovorte jazykom svojho cieľa a zároveň ho dodržujte tón hlasu firemné, ktoré ste vždy používali. Prostredníctvom vášho spôsobu vyjadrovania vás používatelia ľahko rozpoznajú a identifikujú, čím sa ubezpečia.

Teraz, keď máte titulok pre svoj bulletin, môžete sa pustiť do hry, ktorú obchodníci milujú: ako napísať newsletter budovať lojalitu zákazníkov.