Zameranie 5: propagácia a zákaznícky prieskum so súťažami

Dosiahli sme koniec tejto intenzívnej cesty vo vesmíre propagácia a hľadanie nových zákazníkov, najmä online. V predchádzajúcich epizódach sme analyzovali jeden po druhom oblasti značkovania, v ktorých sa pohybovať ako spoločnosť, ako obchod alebo ako podnikanie vo všeobecnosti. Videli sme napríklad, ako sa propagácia a prieskum zákazníkov na sociálnych sieťach, na aké nástroje použiť inzerovať a hodnotiť na Googlea potom znovae-mail marketing a nakoniec propagácia a prieskum zákazníkov pomocou videí, napríklad na Youtube. Doteraz sme sa venovali online sfére s riešeniami, ktoré sa dajú implementovať s nízkym rozpočtom alebo dokonca bez nákladov (vyhrnutím rukávov a vytvorením obsahu napríklad pre stránku na Facebooku alebo aktualizáciu blogu). Je však správne uviesť širší prehľad, zaoberajúci sa aj propagáciou a prieskumom zákazníkov platné stratégie online aj offline (na rozdiel napríklad od inzercie v Google Ads, ktorá je možná len online).

Jednou z nich, ak nie hlavnou, sú súťaže, efektívne a moderné alternatívy marketingu, ktorý je odlišný od bežného, ​​ktorý sa mladým ľuďom naozaj páči a ktorý funguje dobre najmä cez smartfón, nevynímajúc offline dynamiku, ako sú živé súťaže. Škála možností je naozaj široká a zahŕňa množstvo súťaží, ktoré sú si navzájom podobné, no s malými podstatnými rozdielmi. Počnúc rozdávaním, snáď najznámejším a najpoužívanejším formátom zo všetkých, sa dostaneme k súťažným robotom a kvízom, menej známym, ale nemenej platným vzorcom. Pripravený na toto krátke úplné ponorenie vo svete súťaží? Takže začnime s nimi: darčeky!

ROZDÁVANIE

Doslova znamená "rozdať". Ide o celkom jednoduchú súťaž, ktorá vznikla prvýkrát v Spojených štátoch z iniciatívy budúcich hviezd YouTube. Organizátor (firemný, profesionál, atď.) ponúka v súťaži bezplatné ceny nízkej hodnoty, typicky pomôcky, suveníry, merchandising a pod. Na oplátku musí používateľ, ktorý sa chce zúčastniť súťaže zaregistrujte svoje meno, zvyčajne prostredníctvom vstupnej stránky (alebo vstupnej stránky): pri tom bude zaradený do zoznamu adresátov organizátora, ktorý bude môcť od tohto momentu posielať propagačné akcie, aktualizácie a ponuky týkajúce sa služieb alebo produktov. Skrátka geniálny spôsob inzerovať za nízku cenu, s takmer nekonečnou potenciálnou spádovou oblasťou.

OKAMŽITÁ VÝHRA

Termín okamžitá výhra, okamžitá výhra, sa namiesto toho používa na označenie a konkrétny typ okamžitej súťaže, v ktorej môže účastník, ktorý sa zúčastní, vyhrať nie tak vychytávky a tovar, ale skôr zľavové kupóny a bezplatné poukážky, ktoré môže použiť na tej istej webovej stránke alebo na elektronickom obchode, kde sa nachádza. Doplnky WordPress navrhnuté na poskytovanie sa za posledných pár rokov rozrástli ako huby po daždi úplná okamžitá výhra: kolesá šťastia, ktoré sa otáčajú prstom na displeji telefónu, alebo virtuálne hracie automaty, ktoré sa aktivujú kliknutím myši. Cieľ je ako vždy dvojaký: na jednej strane pobaviť a zabaviť hosťa a na druhej strane využiť hru na premenu na potenciálneho zákazníka.

KUPÓN

Kupóny sú skvelé nástroje na vytváranie jednoduchých a intuitívnych súťaží. Základným princípom je opäť princíp ponúknuť niečo zadarmo: zľava na členstvo v posilňovni, lyžiarska dovolenka v cene piatich nocí, myš alebo slúchadlá zadarmo pri kúpe PC. Pre získanie kupónu (na papieri alebo online) a aktiváciu ponuky je potrebné zadať do formulára vaše údaje, ako je meno, email alebo domáca adresa (kupón bude následne odoslaný alebo zaslaný emailom). Hravá časť sa dá zvládnuť mnohými spôsobmi, napríklad združením ankety (kto správne odpovie, vyhráva kupón), alebo pozvaním užívateľa na tvorbu hodnotného obsahu (klasické zdieľanie vlastnej fotografie či videa, ktoré spĺňa určité požiadavky).

SÚŤAŽ BOT

Čo ak na generovanie potenciálnych zákazníkov, t. j. na premenu používateľa na zákazníka, stačí robot? To je to, čo naznačujú tí, ktorí – ako Leevia a ďalšie špecializované platformy – propagujú takzvané súťažné roboty, súťaže formulované pomocou umelej inteligencie. V podstate sa súťaž teší prostredníctvom adynamické grafické rozhranie s dohľadom robota, malého programu, ktorý môže interagovať ako ľudská bytosť (alebo takmer). Používateľ má teda k dispozícii rôzne spôsoby, ako dosiahnuť víťazstvo, s možnosťou hrania pomôcok a bonusov, ktoré presne riadi bot. Určite sme na úsvite tohto súťažného režimu, ale v budúcnosti treba veriť, že súťažné roboty budú na dennom poriadku, vďaka prevratný vývoj technológií umelej inteligencie. 

BODOVÝ KVÍZ

Toto zhrnutie uzatvárame bodovými kvízmi, jedným z najznámejších variantov súťaže. V bodovom kvíze sa musí súťažiaci pokúsiť vykonať požadované činnosti napr zbierať najvyššie skóre. Môžu to byť spevácke skúšky, tanečné skúšky, všeobecné kultúrne skúšky, živé skúšky alebo online skúšky. Ani tu nie je nedostatok spoločností, ktoré sa rozhodli špecializovať na ponúkanie bodových kvízov, ktoré je možné nakonfigurovať podľa želania podľa potrieb ich podnikania. Wicontest je jedným z najaktívnejších, s veľmi rozsiahlym katalógom súťaží a bodových kvízov spoločnosti, orgány verejnej správy a ďalšie. Je zrejmé, že najväčším stimulom zostávajú ceny, od hotovosti po cestovanie, od nákupných poukážok až po školenia. Jediným skutočným limitom je vaša predstavivosť!

A touto poslednou súťažou uzatvárame našu pozornosť propagácia a prieskum zákazníkov prostredníctvom súťaží. Dúfame, že sa vám nápady páčili a umožnili vám vyčistiť si myseľ od mimoriadne všestrannej, flexibilnej formy marketingu s obrovským potenciálom rastu.