SEO a prieskum kľúčových slov

Kapitola 3: ako sa dostať do srdca optimalizácie pre vyhľadávače výskum a vstup kľúčových slov v obsahu vašich stránok.

V predchádzajúcich kapitolách sme otvorili okno na svet SEO a ako nakonfigurovať webovú stránku, aby ju spoločnosť Google zohľadnila. V tejto časti si však vysvetlíme, ako sa dostať k jadru Search Engine Optimization cez výskum a vstup kľúčových slov v obsahu vašich stránok.

Nemôžete povedať SEO bez toho, aby ste sa zamysleli nad kľúčovými slovami, pretože sú kvintesenciou optimalizácie. Nemôžete povedať výskum kľúčových slov bez toho, aby ste skutočne premýšľali o všetkých technikách SEO, aby ste čo najlepšie využili veľký potenciál, ktorý môže priniesť ziskový výskum kľúčových slov. Ak je dôležité byť nájdený pavúkom a vložiť do toho všetku svoju dobrú vôľu, vyhladavanie slov kľúč je základnou prácou pre všetky ostatné činnosti, ktoré možno vykonávať z hľadiska SEO.

Bez správneho kľúčového slova hovorí váš web jazykom, ktorý nedokáže rozlúštiť ani váš zákazník, ani vyhľadávač. Prieskum kľúčových slov vám umožňuje nájsť správne slová, ktoré má používateľ, ktorý potrebuje váš produkt alebo službu, pochopiť a nájsť, a vytvorí komunikačný most, ktorý vám umožní okamžite sa zladiť so zámerom vyhľadávania.

Výskum kľúčových slov: kde začať?

La Kľúčové slovo výskumu je výraz, ktorý označuje činnosť výskumu kľúčových slov, ktorá nám umožňuje pochopiť, ktoré kľúčové slová majú najlepší potenciál umiestniť nás vo vyhľadávačoch. Pozor: táto definícia otvára nové nuansy v celom výskume. V skutočnosti sa nehovorí, že najlepšie kľúčové slovo vôbec je aj najužitočnejšie. Dôvod však uvidíme už čoskoro.

Medzitým začnime tým, že všeobecná predstava o tom, ktoré kľúčové slová máme sledovať, nám umožňuje dať obsahu redakčnú líniu a umožňuje nám vytvárať kontinuitu, súdržnosť a relevantnosť k témam, ktorým sa venujú rôzne stránky našej lokality. To zaisťuje, že naše úsilie zameriame na kľúčové slová, na ktorých skutočne záleží.

Kľúčové slová sú ten divný jazyk (čo má niečo spoločné s gramatickými pravidlami cieľového jazyka, ale nie so všetkým) pomocou ktorých používateľ komunikuje svoj vyhľadávací zámer do vyhľadávača a povie mu, aby priniesol relevantné výsledky.

Kto zadá kľúčové slovo?

Ak chcete poznať kľúčové slovo, pomocou ktorého vás bude hľadať váš ideálny zákazník, musíte najprv poznať svojho zákazníka. Urobili ste si domácu úlohu pre vašu cieľovú skupinu? Ak si nie ste istí, ako sa vytvárajú čitateľské osobnosti, je ten správny čas najať si profesionála, ktorý navrhne obchodný profil tých, ktorí by mohli prísť na vašu stránku uzavrieť obchod. Ak toho človeka poznáte, viete, ako k nemu príde vymyslieť svoj zámer hľadania a ako zadá do Google kľúčové slová, ktoré k vám prídu. Táto reflexia si vyžaduje analýzu nielen klienta a spotrebiteľa, ale aj vašich cieľov.

Aké sú ciele pre vaše kľúčové slová

• Chcete zarábať pomocou affiliate bannerov a AdSense?
• Chcete zachytiť zákazníkov a vyžiadať si cenové ponuky?
• Chcete osloviť špecifické miesto používateľov v určitom sektore?

Ak je pokušením odpovedať „všetky tri!“, dávajte pozor, aby ste si nevyjasnili svoj hlavný cieľ. SEO kampaň, ktorá presne nevie, čo chce, neprináša požadované výsledky.

Čo hľadá väčšina vašich potenciálnych zákazníkov?

Otázka nemôže byť jednoduchšia: čo ľudia hľadajú, aby našli váš produkt? A ktoré kľúčové slovo získava väčšinu vyhľadávaní vašej konkrétnej služby?

Vaším cieľom ako nováčika na webe je využiť techniky SEO premeniť kľúčové slová na poradie výhodné na SERP. Aby to bolo ešte jednoduchšie, vaším cieľom je nájsť kľúčové slová, ktoré vám umožnia dostať sa na prvú stránku vyhľadávacieho nástroja. Ešte lepšie, v rámci troch najlepších výsledkov.

Ako urobiť prieskum kľúčových slov?

Zamerajte svoje úsilie na jednu z týchto troch akcií, ktoré budú chcieť vaši používatelia vykonať, aby dosiahli svoj cieľ:

• vedomosti: ako to urobiť? Ako vyriešim svoj problém?
• azione: Chcem kúpiť, chcem rezervovať...
• Destinácia: Chcem si kúpiť Porsche!

Nie je vždy ľahké jasne rozlíšiť medzi cieľmi kľúčových slov, no určite nezaškodí mať presnejšiu predstavu.

Teraz rozlíšme rôzne typy kľúčových slov:

• Transakčné kľúčové slová: kľúčové slová, ktoré úzko súvisia s priamym cieľom, ako je kúpa niečoho alebo konzultácia na konkrétnu tému. Tieto kľúčové slová sú veľmi konkurencieschopné a majú vysokú cenu za kliknutie: čo to znamená? Znamená to, že na získanie výhodného umiestnenia s týmito slovami, kde je konkurencia nielen vysoká, ale aj hrdá, bude potrebná dlhá a niekedy takmer beznádejná práca. Nie každý má finančné prostriedky veľkých spoločností, aby mohol konkurovať určitým vysoko konkurenčným transakčným kľúčovým slovám.
• Navigačné kľúčové slová: Ide o prístup ku kľúčovému slovu zameraný predovšetkým na značku a aktivity zamerané na zvyšovanie povedomia o značke. Ak je vaša značka dobre známa, možno by bolo dobré popracovať na týchto kľúčových slovách, aby sa vo vašej oblasti odbornosti zobrazovali na dobrej pozícii. Tieto kľúčové slová vo všeobecnosti nezaujímajú iné spoločnosti práve preto, že sú striktne prispôsobené vašej značke. Ste však natoľko slávny, aby ste si mohli dovoliť takýto biznis?
• Informačné kľúčové slová: určené pre tých, ktorí hľadajú informácie pomocou Google, tieto kľúčové slová vám umožňujú uspokojiť vašu zvedavosť a poškriabať vaše vedomosti tým, že nájdete výsledok, ktorý odpovie na vašu otázku. Sú to vynikajúce kľúčové slová pre prichádzajúci marketing, ktoré vám umožňujú nájsť vás, keď vás ľudia potrebujú.

Kľúčové slová s krátkym alebo dlhým chvostom?

Je to jedna z najčastejších otázok: Ako dlho zvyčajne trvá úspešné kľúčové slovo?  Pretože to už možno viete, ale kľúčové slová môžu byť zložené z viacerých slov (long tail) a zúžiť tak rozsah vyhľadávania. Kratšie kľúčové slová majú najväčší podiel návštev (a konkurencie), ale zvyčajne nie sú dostatočne špecifické na vyjadrenie túžby používateľa a vo všeobecnosti nie sú dostatočne špecializované, aby stáli za malú investíciu. -priemerná realita.

Le longtailové kľúčové slová majú nekonečne nižší výskyt videní ako krátke, ale vyjadrujú špecifickú túžbu a poskytujú oveľa presnejšie výsledky na daný produkt alebo službu. Cena za kliknutie je preto veľmi vysoká.

Aký nástroj použiť pre kľúčové slová?

Ak chcete nájsť všetky kľúčové slová, ktoré potrebujete pri hľadaní dokonalých kľúčových slov pre vašu firmu, potrebujete silného spojenca. Odporúčame si pozrieť Semrush a Seozoom, dva základné nástroje, ktoré vám poskytnú všetky súvisiace kľúčové slová a informácie o nich. V tom momente si stačí vybrať.

Tiež nie zlé automatický návrh vyhľadávačmi. Keď sa chystáte zadať kľúčové slovo do Google, zobrazí sa návrh automatického dokončenia s návrhom, ako pokračovať vo vyhľadávaní. Toto sú populárne návrhy, ktoré fungujú a ktoré možno budete chcieť zvážiť pri hľadaní najlepších dopytov pre vašu službu.