Úvahy o dôležitosti architektúry webovej stránky a jej sémantickej štruktúry. Na čo treba myslieť a prečo je dnes web najdôležitejším predajcom firmy.

Architektúra webovej stránky je zložitá vec, ktorá zahŕňa rôzne typy aspektov, počnúc hostingom a potom od hardvérovej infraštruktúry až po takzvaný front-end stránky, čo používatelia vidia a čítajú zadaním názvu doménu v poli adresy vášho prehliadača.

Proces tvorby webovej stránky a jej architektúra sa v podstate vôbec nelíši od tých istých procesov, ktoré sa berú do úvahy pri výstavbe budovy, existujú vnútorné, vonkajšie problémy, použitie materiálov, morfológia pozemku atď. ... Ak chcete, na webe by sme mohli hovoriť o vnútorných a vonkajších problémoch, materiáloch atď.

Tu by sme sa však chceli zamerať na viditeľnú časť, ktorú používateľ vidí, keď otvorí stránku, bez toho, aby sa dostal do vnútornej, neviditeľnej a štrukturálnej časti, inak by bola potrebná kniha a možno by ani nestačila.

Pretože, povedzme si na rovinu, jeden z problémov, s ktorým sa sektoroví operátori takmer vždy stretávajú, je: ako by mali byť stránky zložené? Aké akcie chcete podporiť? Čo chcete, aby používateľ vnímal? Vo všeobecnosti je klient požiadaný o obsah (texty, obrázky, ikonografia), jednoduché rozdelenie viac či menej vnorených stránok, ale potom je otázka ponechaná na webdizajnéra. Nechajte ho smazzuolarsi nájsť námestie. A väčšinou je to nesprávne.

Vzdelávať klientovo.i. pochopenie všetkých technických dôsledkov pre tvorbu webstránky, pochopenie sémantickej infraštruktúry, ktorú by ich predajný nástroj mal mať, by malo byť jednou z úloh tých, ktorí sa online komunikáciou zaoberajú vo všetkých jej aspektoch, no nie vždy je to jednoduché , v skutočnosti je to veľmi ťažké, pretože často narazíte na veľmi zlú prípravu, dokonca aj všeobecnú, zákazníka, ktorý nerozumie napríklad rozdielu medzi TAG a KATEGÓRIOU, medzi H1 a H3 a čím sú dôsledky a predovšetkým aspekty, ktoré môžu byť užitočné, aby bola stránka skutočne efektívna.

A tak pred textami zákazníkov O NÁS, poskytovaných SLUŽIEB či predávaných PRODUKTOV a viac či menej členitej stránky KONTAKTY webdizajnér vymyslí domovskú stránku, ktorá je v skutočnosti najdôležitejšia a reprezentatívna stránka lokality. Ale vymýšľať si veci na empirickom základe nie je nikdy dobré riešenie. Výsledok je vždy zlý a premietne sa do veľmi vysokých mier okamžitých odchodov, zlej čitateľnosti a použiteľnosti, žiadnych konverzií a žiadnych prehľadov o interných stránkach webu, pokiaľ neprídete priamo z vyhľadávačov skôr náhodou a našťastie ako náhodou.

Povedzme si to na rovinu, produkovať weby, o ktorých od začiatku viete, že nebudú mať úspech a stanú sa len výkladnou skriňou na uznanie grafických kvalít webdizajnéra, sa časom stáva trochu nudným a takmer kontraproduktívnym. Ale bez spolupráce zákazníka buď máte k dispozícii 6-ciferné rozpočty, alebo sa musíte vynájsť a dúfať, že nás chytia.

To, že sa skončila éra lacných webov, bolo vo vzduchu už nejaký čas. Aj keď sa všade rodia takmer automatizované systémy na zjednodušenú výrobu webov v štýle 1&1 alebo WIX, podstata veci sa nemení a v skutočnosti zakrývajú iba operácie získavania zákazníkov s cieľom predať oveľa viac.

Preto otázka: Vážený zákazník, čo chcete, aby zákazník videl, čítal, vnímal a robil, keď otvorí domovskú stránku vášho webu?

Suchá a tiež správna odpoveď by bola: prejdite na stránku produktu, vyberte si produkt a kontaktujte ma a potom kúpte.

Keď myslíš!

To, čo je pre zákazníka dôležité pochopiť a je len na nás, aby sme mu rozumeli stránka nie je škatuľka, kam hádzať obsah napísaný bez minimálneho zdôvodnenia, bez dodržiavania pravidiel hry.

Zákazník musí pochopiť, že na každú akciu existuje protireakcia a že táto môže byť aj negatívna alebo ešte horšie neakcia, čo je to najhoršie, čo sa môže stať. Webová stránka nemusí byť krásna, musí byť efektívna a efektivita závisí v prvom rade od architektúry a hneď potom od kvality obsahu (alebo možno aj naopak).

Preto:

Ako by sa mal jedálny lístok robiť? Z akých a koľkých hlasov má byť zložený? Ako by to malo byť napísané?

Čo by sa malo objaviť v hlavičke? a v trikote? a v päte? Potrebujete posuvník? Áno? nie? A ak áno, akú funkciu by mal mať? Mala by obsahovať výzvu na akciu? Akú prevahu musí mať vzhľadom na telo? A potrebujete byť informatívny v tele? Do akej úrovne? Alebo by mala obsahovať odkazy na stránky produktov/služieb? Mala by domovská stránka byť relevantná pre interné stránky? Ak áno, ako. Ako rozdeliť nadpisy html (H1, H2, H3 ... atď...) a ako štruktúrovať ich znenie a fonty.

Ale potom tie obrázky ... Tu je tma čiernočierna. Zákazník vo všeobecnosti poskytuje súbor obrázkov (keď je dobrý a usilovný), ktoré často nesúvisia s obsahom, s tým, čo sa od používateľa očakáva. Obrázky však musia mať svoju presnú polohu, musia mať zmysel, musia hrať úlohu v rámci webovej stránky, najmä ak je webová stránka domovskou stránkou. Názvy obrázkov, popisy, abstrakty, to všetko sú dôležité prvky, ktoré sa podceňujú, ak nie sú zabudnuté, a výsledky je potom vidieť.

Ale potom architektúra na prednej strane nie je len taká. Chceme použiť „krabicový“ alebo „širokouhlý“ formát? Aké sú rozdiely, výhody a nevýhody jedného oproti druhému spôsobu zobrazovania obsahu? Chceme responzívny web? Áno, samozrejme!

A farby? Aké farby si vybrať? Aké farby zladiť? Výber farebnej palety, s ktorou vytvoríte stránku, je jedným z najdôležitejších momentov, často podceňovaný a ponechaný na vkus a schopnosti webdizajnéra, ale je to vážna chyba.

Mala by byť štruktúra stránky otvorená aktualizáciám a úpravám alebo by to mala byť uzavretá štruktúra, ktorá nebude časom podliehať zmenám obsahu? Aj tu sa ciele úplne menia a predovšetkým to má veľký vplyv na typ architektúry.

Ale aj keď robíte všetko správne, jadro všetkého zostáva jedno: web je sémantický. Tim Berners-Lee to napísal a povedal s vynálezom World Wide Web a ak je toto tvrdenie správne (a je), o to viac potrebuje webová stránka štruktúru alebo skôr architektúru, ktorá reaguje na sémantické potreby a dynamiku.

Napríklad jednou z hlavných chýb, s ktorými sa stretávame pri nesprávnom hodnotení určitých procesov, je sémantické pole relevantnosti webovej stránky.

Inými slovami: neoptimálne, ak nie zlé umiestnenie stránky vo vyhľadávačoch môže závisieť od nesprávnej interpretácie sémantického poľa relevantnosti webovej stránky vyhľadávača. Ešte jednoduchšie povedané: o čom to hovoríš? čo predávate? Čo robíš? Kto si? Vy si vyberiete, na ktorú otázku odpoviete, ale zadáte ju správne, aby vyhľadávacie nástroje dobre porozumeli a mohli dať relevantnosť základnému obsahu.

Je však zrejmé, že to nie je užitočné len pre vyhľadávače, ale aj a predovšetkým pre používateľov. Každý, kto príde na domovskú stránku lokality, chce za menej ako sekundu pochopiť, či to, na čo sa chystá pozrieť, je dôležité, relevantné pre jeho vyhľadávanie a či informácie, ktoré obsahuje, môžu byť pre neho užitočné. Inak koeficient odrazu stúpa a dobrú noc, stratený potenciálny zákazník.

Takže posledná otázka znie: keď sa konečne chystáte mať webovú stránku, chcete vyhrať alebo chcete prehrať? Pretože pamätajte, že porážka na webe je hrozná a ťažko sa obnovuje, nestačí obnoviť stránku, ak budete naďalej robiť tie isté chyby.

Potom je jasné, že na rozobratie každého jedného aspektu by bola potrebná skutočná biblia, ale aspoň je potrebné pokúsiť sa zákazníkov o týchto aspektoch informovať skôr, ako pristúpite k návrhu a následne k programovaniu webovej stránky. Vopred varovaný je predpažený.